На сессии АТОР «Сломанные тренды, или новая реальность» на выставке ОТДЫХ Leisure 2026 эксперты обсудили, как меняются правила тревел-рынка. Туристы экономят, въездной туризм стал антикризисным менеджментом, а рынок Китая требует нового подхода.
Главный вывод: люди продолжают ездить, но внимательнее тратят деньги. Они сокращают длительность поездок и сопутствующие траты, чтобы не жертвовать впечатлениями.
Александр Глибичук, директор департамента интернет-маркетинга «Интуриста», отметил: туристы экономят на ужине в ресторане или такси, сокращают тур на 1-2 ночи. Но оставляют номер с хорошим видом и не отменяют основные экскурсии.
Данные «Интуриста» подтверждают это: средний чек поездки снизился на 8,9%, но стоимость одной ночи почти не изменилась. Средний отдых сократился с восьми до шести-семи ночей. Доля коротких поездок (1–4 ночи) выросла с 12 до 17,5%.
Экономия касается и внутреннего туризма: в России стоимость ночевки в 2025 году выросла на 14,1% по сравнению с предыдущим годом. За рубежом она снизилась на 3,5%. Если разница в ценах увеличится, часть туристов может вернуться к зарубежным направлениям.
Въездной туризм тоже изменился: теперь для принимающих компаний это не только организация отдыха, но и решение проблем. Среди них — визы, логистика перелетов, обработка платежей, прохождение границ, мобильная связь. Участники рынка называют себя не туроператорами, а антикризисными менеджерами.
