Направления для отдыха выбирают по цене. Если за границей выгоднее, россияне могут отказаться от поездок по стране.

В 2026 году россияне экономят на отдыхе: сокращают продолжительность поездок, отказываются от допуслуг, но сохраняют ключевые впечатления. Цена стала сильнее влиять на выбор направления. Если внутренний туризм продолжит дорожать быстрее зарубежного, часть туристов вернётся к заграничным поездкам. Эту тенденцию обсудили на сессии АТОР «Сломанные тренды, или новая реальность» на выставке ОТДЫХ Leisure 2026. Там подняли вопрос о возможной неустойчивости спроса на внутренний туризм.

Директор департамента интернет-маркетинга «Интуриста» Александр Глибичук говорит: туристы готовы урезать второстепенные расходы. Например, ужины в ресторанах или такси. Даже сокращают длительность поездки на 1–2 ночи. Но при этом не отказываются от выбора номера с видом или от экскурсий, ради которых изначально планировали путешествие.

По данным «Интуриста», средний чек поездки снизился на 8,9%, а цена за человека в сутки почти не изменилась — уменьшилась на 0,6%. Продолжительность отдыха сократилась с 8 до 6–7 ночей. Доля коротких поездок (1–4 ночи) выросла с 12% до 17,5%.

Внутренний туризм в России активно развивается, в том числе в рамках нацпроекта — к 2030 году хотят достичь 140 млн поездок. Однако Александр Глибичук отмечает риски: удорожание отдыха внутри страны может перенаправить часть туристов на зарубежные направления. Это угрожает текущему спросу.