Аналитики турецкого рынка зафиксировали: россияне массово отказываются от пакетов «всё включено» и покупают отели поодиночке, билеты на прямые рейсы и экскурсии на месте. Средний чек снижается на 10–15 % — туристы платят только за нужные услуги и могут менять даты без переплаты.

Туроператоры отвечают сокращением блок-мест в крупных отелях. Вместо них растёт каталог мелких бутик-отелей на 20–50 номеров без обязательного ужина и анимации. Анталья, Стамбул и Измир увеличили число прямых рейсов из России: билетов в продаже больше, цена ниже, чем в составе тура.

Итог: Турция остаётся главным направлением, но формат меняется. Покупают короткие поездки 3–7 ночей, выбирают отель через Booking, обедают в местных ресторанах и ездят на экскурсии, которые нашли в TripAdvisor. Пакетные туры не исчезли, но доля индивидуальных поездок уже больше половины.